Google Analytics 4 kurulumu, bir web sitesinin ziyaretçi verilerini toplamak ve analiz etmek için Google'ın analiz aracının siteye bağlanması ve doğru şekilde yapılandırılmasıdır. Google Analytics 4, önceki sürümden farklı olarak oturum yerine etkinlik tabanlı bir ölçüm modeli kullanır. Bu model, ziyaretçilerin sitedeki her etkileşiminin, yani sayfa görüntülemelerinin, tıklamaların, kaydırmaların ve form gönderimlerinin ayrı ayrı ölçülmesine imkân tanır. Birçok sitede analiz kodu kurulmuş olsa da ayarlar yarım bırakılmıştır. Dönüşümler tanımlanmamış, dahili trafik ayıklanmamış, veri saklama süresi kısa bırakılmış ve arama motoru verileriyle bağlantı kurulmamıştır. Bu durumda toplanan veriler ya eksik ya da yanıltıcı olur ve işletmenin karar vermesine gerçek